商譽(yù)指的是能在未來時(shí)期為企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一個(gè)企業(yè)預(yù)期的獲利能力超出可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力的資本化價(jià)值。商譽(yù)是企業(yè)總體價(jià)值的構(gòu)成部分，在企業(yè)合并時(shí)，它是購買企業(yè)投資成本超出被并入企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差值。商譽(yù)可以間接的為企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，它是一種無形的資產(chǎn)，也就是說它是有價(jià)值的，因?yàn)樗男б嫘?，可以作為企業(yè)收益水平和按照社會(huì)平均收益率計(jì)算的差值的資本化價(jià)格。
商譽(yù)高好還是低好
一般來說，商譽(yù)值高是比較好的。這是因?yàn)槠髽I(yè)所處地理環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)、或者是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)效率高、歷史悠久、員工素質(zhì)高等各種原因，與同行業(yè)企業(yè)比較，能獲取超額利潤(rùn)。因?yàn)槠髽I(yè)的知名度好，價(jià)值高，因而商譽(yù)值才高，融資更有前景，股票才更有投資價(jià)值。
投資者在挑選股票的時(shí)候，需要規(guī)避高商譽(yù)的股票。若是股票發(fā)生了商譽(yù)減值，這樣的話股價(jià)下跌的可能性比較大，商譽(yù)減值是因?yàn)樯鲜衅髽I(yè)為了追求市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒概念、做高股價(jià)，而高溢價(jià)收購，造成商譽(yù)持續(xù)膨脹，但最后又因?yàn)楸徊①彽馁Y產(chǎn)業(yè)績(jī)不佳，企業(yè)承諾沒法超過預(yù)期而造成的。
商譽(yù)比例超過多少危險(xiǎn)
商譽(yù)比例超過30%就需要留意商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)性，投資者在挑選股票時(shí)，需要規(guī)避高商譽(yù)的股票，高商譽(yù)的股票潛在的風(fēng)險(xiǎn)性比較大，若股票發(fā)生了商譽(yù)減值，這樣的話股票下跌的可能性比較大。商譽(yù)是購買企業(yè)投資成本超出被并入企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差值，例如A企業(yè)要并購B企業(yè)，收購價(jià)格是50億，實(shí)際上B企業(yè)的總市值只值30億，多出來的20億就是商譽(yù)。
公司上市的好處
1、公司融資渠道擴(kuò)寬，股權(quán)融資更方便：非上市的情況下，只能通過股權(quán)的方式股權(quán)融資，但上市后，擁有了大量的股份，進(jìn)行并購重組就比較方便了；
2、被收購的幾率?。汗緵]有上市以前，假如其他公司準(zhǔn)備收購，那么投入的成本就比較少，而上市后公司總的市值會(huì)提升，因而被收購的概率??；
3、提高公司的品牌知名度和口碑：當(dāng)相同的產(chǎn)品擺在面前，消費(fèi)者毫無疑問會(huì)選擇這些已經(jīng)上市的，而沒上市的產(chǎn)品因?yàn)槊麣獠桓?，因此被選擇的概率小。
